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廣西通信公司一周年紀念冊策劃方案
一、策劃目的
向目標群體宣傳介紹新興的中國網通廣西區通信公司（以下簡稱“廣西通信”），展示廣西通信成立一年來在通信領域取得的嬌人成績，激發廣大員工投身通信事業的熱情，弘揚“誠信、細致、快速”的企業精神。整合廣西通信強大的研發、拓展、各類項目的操作和控制能力，廣西通信對未來事業的構想與計劃。展現廣西通信在企業建設、企業文化、企業管理方面取得的成績，從而在目標群體中樹立起廣西通信“實力強大、專業、充滿了對人的關愛與社會責任感、值得信賴”的企業形象。
二、創意構想
企業畫冊是企業的名片。一本成功的畫冊濃縮了企業歷程和發展企業方向，向公眾展現企業文化、推廣公司形象，給讀者以栩栩如生、身臨其境的感受。但通過研究，我們發現，就一般情況而言，各地目前都在組織出版同樣的書或畫冊，大致的構思和形式大同小異，只有內容的區別，而一般都缺乏主題或形式方面的新意。
因此，廣西通信這本畫冊要達到“大氣、洋氣、雅氣”，還得要在“新意”方面作為突破口，力求在這樣一個主題框架下有所作為。同時，要盡量避免這類畫冊主題意蘊方面的單一。
1. 形象定位
本畫冊的品牌定位應為：
一本從內容到形式都有新意、“大氣、洋氣、雅氣”、有較強文化感的，面反映廣西網通成立一年來深刻變化的畫冊。
一本融藝術性、新聞性、觀賞性、資料性、紀念性和歷史感、現實感、喜慶感于一爐的畫冊。
2. 主題定位
“文化”二字是本畫冊主題中的核心意境和中心詞；同時要考慮以小見大，通過企業員工和普通大眾的眼光來看廣西網通；
既體現廣西通信的品牌優勢和品牌形象，同時突出網通實力性與輻射型性，不論是在行業領域還是在企業文化上，都強調廣西通信搶灘廣西“版圖之內皆為網通”的氣概；
通過一些富于人情味的細節體現企業的時代精神，做到有血有肉、杯水波瀾、平凡平易，而非一味的說教。
3. 風格定位
輕描述，重人文，基本上每一個頁面都有主題口號，寫意為主，寫實為輔；寫意為血肉，寫實為風骨；敘述為本，抒情為表。
突出紀念冊的高品位和高質量，例如：采用進口啞粉紙彩印，封面覆進口啞膜、燙金，并配以精美的品盒；針對頁面內容選配和諧精美的背景畫面，具有選材、專題突出、設計精美等特點。
體現一種價值、一種引領、一種氛圍、一種感染力，使人在畫冊的絢麗與文字的優美中感受網通的真意，耐人深思，反復回味。
三、本案結構脈絡
1. 案名：《廣西通信一周年》
以“第一人稱”為整個畫冊的訴求主線
“情感與細節”將是本案的主基調
2. 序：《銘記2003 我們要讓世界知道我們能飛》
3. 上篇 成長足跡
成長足跡
黑馬
實力鑄就品牌
這是一個注定要成為巨人的企業
細節網通
數字網通 贏運未來
網通·卡世界
4. 中篇 情系網通
緣結網通
情系網通
感動網通
分享網通
5. 下篇 展望網通
展望未來 豪情無限
篇尾結語
以誠載信 網通四海
四、具體結構創意
F1 廣西通信一周年
構圖：具有象征意義的主圖
表現要求：沉穩、大氣、有震撼力
F2－P1（跨頁）
序：《銘記2003 我們要讓世界知道我們能飛》
擬文：（主要是充滿理想與激情的暢想，建議以公司主要領導名義表）
要贏得廣西電信市場是困難的。2003年，中國通信業正處于一個急劇變革的時期，隨著中國加入WTO及新電信和新網通掛牌成為現實，中國通信市場群雄逐鹿的競爭局面已展開。過去的一年，是廣西通信實施內部改革，加強外部合作，加快發展的一年；過去的一年，是廣西通信逐步與世界先進管理模式接軌，提高效益的一年。
在過去的一年里，面臨著同行業的挑戰，我們共同努力、共同打拼，品過成功的喜悅，也嘗過挫折的苦澀，但最終我們一路走來，意氣飛揚，留下了許多閃光的回憶……
一年中，我們在上級政府部門及廣西公司領導的正確指引下，在全區4000多萬人民的支持下，在公司全體員工的共同努力下，各項業務都取得了顯著的發展：電話用戶達到××多萬，×××用戶接近××萬，公用電話達到××××余部；×××用戶數迅速增加，業務收入大幅增長。
……………
回首身后，2003年365里路，有一串串閃光的足印，有一串串晶瑩的汗滴，有一串串朗朗的笑聲……也曾有過淚水，我們用堅強抹去了它；也曾有過荊棘，我們將它除去，種上了鮮花。
展望來路，我們又將踏上新的征程，在新的起跑線上，奮進、沖刺。我們有理由相信，以我們年輕的臂膀，定能夠擎起網通更美好的明天！
（表現要求：理性、大氣、有深度、有氣勢）
P2 成長足跡
金腳印
開拓奮進
共創共贏求發展
我們今天留下的每一個腳印
將見證一段非凡的
歷史
一步一個腳印，一步一個提升。一年過去了，辭舊迎新，總會給人帶來新的向往。在走過技術起家、初步創業的階段之后，我們已經不再是當年那個作為“后起之秀”代表的新興企業了，我們開始走向成熟，并在新一年來臨之際已經開始向新的業務領域拓展。
2003對于廣西通信是里程碑式的一年，我們目睹了通信業競爭帶來的滿天硝煙，我們經歷了WTO的挑戰，我們仍然活躍的成長、熱烈而蓬勃的發展著；我們順利地完成了業務發展及戰略方針的平穩過渡，并憑借中國網通集團在通信領域豐富的運作經驗積累，不斷開拓市場，不斷完善自己，取得了長足的進步，真正成為縱橫廣西通信領域中一只不可忽視的力量。
P3 黑馬
我們是一匹闖進廣西通信領域里的一匹黑馬
快魚吃慢魚，市場競爭效率為先。我們依托中國網通強大的實力作后盾，憑借其技術的先進性，業務的綜合性，通信的可靠性以及費用的低廉性，以迅雷不及掩耳之勢搶灘廣西市場，名副其實地成了廣西通信領域中的一匹黑馬。
P4－5 實力鑄就品牌
從北到南，我們有著共同的堅持
中國網通南下放馬
而今8家“分店”已扎根廣西
使“廣西通信”這張品牌
名至
實歸
實力比拼，我們靠的是技術水平、創新能力、服務水準以及本土化。“中國網通”，并非橫空出世的通信神話，其驕人業績早已傳遍大江南北。搶灘廣西，我們把“中國網通”的名字帶到美麗的廣西。
我們的張力非比尋常！
（注：請廣西通信提供以下資料）
重點項目：選擇有代表性的項目進行詳細報道、項目介紹、目圖片、項目相關的新聞報道、新聞圖片
資本：企業資金實力、人才實力、受高等教育人才構成比例、合作伙伴、重要客戶情況
P6 這是一個注定要成為巨人的企業
從1997年，廣西區郵電管理局獨家經營全區電信業務；
1998年12月，郵政、電信分營；
………
2002年5月16日，中國電信南北拆分，中國網絡通信集團公司成立；
到
2002年12月中國網通集團投資成立廣西區通信股份有限公司，隨后成立了各地區的分公司。依托中國網通集團的強大后盾，一路走來，我們取得了一個個驕人的業績。
鷹
是夢想的翅膀 是心的方向
天地間盡情翱翔
P7 細節網通
放大鏡下，我們看見了屬于我們時代這些不應被忽略的細節。一樹一菩提，一沙一世界，生活原本一切都是由細節構成的。用細節盡言廣西通信一周年來的變遷未免“小氣”，但正是因為注重細節，我們僅僅用一年的時間就已取得非同一般的業績。
我們堅信：作為通信運營商，必須時刻以善于發現的眼睛，審視著每一處細節，不為苛刻的挑剔，只想在這些細節的改變中，包括網絡、包括功能、包括服務……
若干年以后，當我們終于可以終結粗糙時代的時候，也許我們就會回想起，細節初露曙光的這個年代。
P8 數字網通 贏運未來
在通信世界里，技術代表著一切，領先才有發言權。
（注：請廣西網通為本節內容提供能體現下列要求的相關資料）
一年來，我們創新服務，不斷推出新舉措，服務功能更加完善，服務范圍更加廣泛，無論是百信通、視信通、還是SCDMA、寬帶E線等。
一年來，我們與時俱進，緊密跟蹤新技術，不斷加大資金投入，積極優化網絡質量，先后完成固定資產投資×××億元，網絡的整體通信能力得到了極大地提高。
一年來，我們加快發展，積極探索新途徑，用戶規模不斷擴大，業務種類更加豐富。此外，長途業務、智能業務、新業務、信息查詢等業務快速增長，滿足了廣大用戶多層次、個性化的通信需求。
P9－10 網通·卡世界
在這信息爆炸的時代里
我們的皮包里可以沒有好幾張信用卡
也不一定要有個幾十張提款卡
但是若身上沒有一張電話卡
那可真的是寸步難行
（注：本節擬用2P的頁面，推介廣西通信最新的電話卡，本套卡分為“形象系列”和“慶典系列”兩大類。）
P11 緣結網通
—— 一名平凡網通員工的心路歷程
半年時間，只不過是人生一瞬，但僅此一瞬，就使我這個剛走出校門的學生感悟到了中國網通的企業文化，我感受到了公司誠信、敬業、創新的價值觀，感受到了公司拼搏、奮斗、發展、壯大的脈搏。
心有多大，網通為我們搭建的人生舞臺就有多大。在這里，我感受到了公司開放的人才價值觀。
我相信這樣的說法：讓員工有歸屬感和認同感是最成功的管理方法。“于細微處見精神”，企業對員工的點滴關懷都折射出了一種人性化的文化氛圍。
P12－13 情系網通
與世界上許許多多著名的企業創業之初的情形一樣，廣西通信最初也是以其一貫低調的作風邁出了它創業的第一步。
曾幾何時，為了辦公室的裝修盡早完工，我們放棄節假日的休息，加班加點；
曾幾何時，為了穩住客戶與市場，我們馬不停蹄；
曾幾何時，為了趕赴市場前沿，有多少準爸爸離別需要陪伴的妻子；
曾幾何時，為了進行市場巡訪，及時地獲取了市場信息，有多少年輕的媽媽離開病中的小孩兒；
曾幾何時，為了熟悉業務而前往北京受訓的初出校門的學子們；
……
在網通的第一個365天每個日日夜夜里
這樣的例子不勝枚舉
在我們的眼里
網通已不再是純粹的網通
那是我們的
家
P14－15 感動網通
我們不愿給“感動網通”下什么定義
只是隱隱感覺
這是一份無悔網通的誓言
現實的城市猶如霧中的風景
太多飄忽不定
卻又淡淡散發著憂郁的美
承載著沒有承諾的夢想
網通人以其獨特的一面
照亮了城市人們的心靈
憂郁？彷徨？
還是一走上大街就有的落淚的沖動
每個網通人都有自己心中的網通
都會找到那屬于自己的感動。
A) 汗水篇——回首創業路，千回百轉皆汗水。
B) 彷徨篇——在競爭嚴酷的市場面前，我們的出路在何方？
C) 挑戰篇——我自豪，因為我們堅守一線。（“非常時期”，我們并肩作戰，風雨同渡）
D) 淚水篇——我們不回避，只是我們深愛著我們的網通。
E) 希望篇——乘風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。
F) 歡笑篇——回首創業的艱辛，成功的喜悅，不由感慨涕零。
注：
截取生活感人片段，感懷的人生小語，并以組圖的形式加以鋪墊，再現真情，喚起心靈網通的共鳴。
主要以廣西通信成立一年來發生的一些感人事件作為引子，運用平鋪直敘般的語言詮釋發展中的廣西通信，平凡而感動。
P16 分享網通
因為分享
原本 就是我們生活中的一部分
互通有余才會樂趣無窮
成功也會因此
無所不在
來吧
讓我們一起分享一切好東西
比如生日 快樂 歡笑 淚水
還有在網通日子里的 點點滴滴
（注：廣西通信的驕人業績，每一步成長的足跡，無不凝聚著股東單位、政府部門的鼎立支持、經營班子的精心運作、全體員工的辛勤勞動以及社會各界的厚愛。我們擬從全區各地分公司收集上來的員工留言（格言），以及公司成立時，來自政府要員、兄弟單位等各界人士的題詞（留言），選取具有代表性的一部分作為本畫冊內容構成的一個亮點）
P17－18 展望未來 豪情無限
回顧過去，歷經孕育、調整、到穩步發展的歷程，站在新的起點上，廣西通信臨著許多新的機遇與挑戰，但無論如何，我們的步子邁越來越大了，更加堅定了。展望未來，任重而道遠，但我們不會拭目已待，而是積極投身于她的建設發展宏流中去，以頑強拼搏的精神和堅定不移的毅力開創廣西通信更加燦爛輝煌的明天，讓“廣西通信”這朵奇葩開得更鮮、更艷、更香。
過去，祖先用雙手掌握工具給人類帶來了文明。
昨天，我們用汗水譜寫了廣西通信美好的篇章。
今天，讓我們用心血再創廣西通信新的輝煌！
讓我們張開雙臂迎接未來吧。
F3 篇尾結語
我們認為：當你決定去贏的時候，全世界都為你讓路。
雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。
今天，寬帶已開始進如千家萬戶，從此，不用去網吧排隊等位子，不必冒著嚴寒酷暑跑擁擠的證券大廳看行情、做交易，最炫的新聞、最新的電影……
一年來的奮勇拼博，一年來風雨兼程，我們又邁出了一個新的更高的臺階。面對新的機遇和挑戰，我們自豪，自信，自強，緊緊把握時代脈搏，緊追世界潮流，致力于開發更先進的網絡技術，以富有創意的工作，穩健務實的態度，星級的售后服務，挑戰自我，挑戰同行的氣魄，把一個富有生命力的現代通信企業帶入更輝煌的明天！
F4 以誠載信 網通四海（具有象征意義的主圖）
（以下附部分設計稿）
封面
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電話卡1
電話卡2
作者：貝學益 QQ：463217899 E－mail：bxy1980@126.com